近两年来，平度市委宣传部秉承“苦干、实干加巧干”的工作理念，坚持对内宣传与对外宣传相结合、新闻宣传与形象宣传相结合、常规宣传与集中宣传相结合、传统媒体宣传与新兴媒体宣传相结合“四个结合”的工作思路，创新方式方法，初步构筑起“纵向搞活、 横向联合”的新闻宣传工作格局， 形成了既“铺天盖地”又“顶天立地”的规模化、立体化宣传态势，有效发出了平度好声音，展现出城市新形象，凝聚起发展正能量。
习近平总书记在党的十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。 中国特色社会主义进入了新时代， 这是我国发展新的历史方位。近年来，平度市在“三年大提升”的基础上进入了“五年大变化”的新时期。
新时代、新时期就要有新作为、新成效。作为党的喉舌和意识形态舆论前沿阵地，平度市新闻宣传战线将把学习宣传贯彻好党的十九大精神，作为当前和今后一段时期的首要政治任务，始终不渝坚持“宣党之声、传民之情”，自觉担负新时代赋予的新使命，立足平度实际，把准脉、定准调，着力构建外宣大格局，铸造平度新印象，创新做好新时代的对上对外宣传工作。
新闻宣传须有新品质
实现由数量向品质跨越
一是“选题策划”强外宣。2018年是改革开放40周年，也是贯彻落实党的十九大精神的起步年，同时又是平度市国家中小城市综合改革试点的关键突破年。平度市委宣传部将围绕国家、省重大历史节点以及平度市委市政府中心工作， 找准契合点，做好结合文章，精心策划、深入挖掘，大力宣传推介全市经济社会发展中新成绩、新经验、新典型，提升宣传档次。一方面要以平度亮点工作策划选题，比如围绕贯彻落实党的十九大精神以及全市综合改革、项目建设、新旧能转换、食在平度等宣传重点，备足新闻点，增强上级媒体主力记者来平度采访的积极性，多出“大块头”的重点报道和品质报道；另一方面主动领任务，配合上级媒体做好已定选题的联合报道，以生动鲜活的外宣“活鱼” 展现活力平度动态新貌。
二是“订单外宣”补短板。积极与上级宣传部门做好无缝对接，及时了解每个时期的宣传重点和选题，做到精准订单式“配菜”；同时，采取加大平度市级财政支持和发挥镇街、部门的主动性两种办法，结合相关节点，着眼大局，有选 择地加强与上级重点主流媒体的合作，在做好新闻宣传的同时适当抓好形象宣传，真正实现新闻宣传“墙 内开花墙外香”，增强对外宣传叠加效应，提升平度的整体印象。
三是“宣传十九大”促外宣。 今后很长一段时期，从中央到地方各大新闻媒体均会开设栏目宣传贯彻落实党的十九大精神，要突出平度案例、平度实践、平度经验的供应“配菜”，进一步加大平度在“乡村振兴战略”、供给侧结构性 改革等方面的宣传力度，增强外宣工作的“时代性”。
形象宣传须有新突破
实现由“形象宣传”向 “印象宣传”跨越
一个人影响一座城、一件事也可影响一座城。从外宣的角度考量，“平度新印象”的诠释应着重在内涵上浓墨着笔，突出做好“人、事、城、 品”的宣传，形成平度出好人、平度 好事多、平度变化大、平度品质高的形象特质，进而重塑平度城市新形象，铸造“平度印象”。
一是攀高端抓节点，提升宣传档次。要以平度市奥体中心承接省全运会比赛项目这一契机，提前谋划、精心策划，积极争取省级主流媒体参与，提升平度在全省的形象。要树立“大外宣、大投入”的理念，增强品牌宣传意识，可搭乘“好客山东”在央视的城市品牌宣传，融入“青岛平度”元素，提升平度在全国的形象。目前，伴随着国家中小城市综合改革试点的深入推进和首届中国养生美食文化节等重要活动的成功举办，平度经济社会发展特别是旅游业发展已经破题，城市印象亟待深入人心的重塑提升，要通过集思广益凝练平度形象宣传语，着力实现由平度“好声音”向平度“好印象”跨越。
二是走出去请进来，强化媒体通联。要坚持“请进来”和“走出 去”相结合，持续保持与上级各级新闻媒体的通联密度和热度，精心策划外宣主题，定期组织上级高端主流媒体“平度行”活动，邀请媒体组团来平度开展外宣采风，更全方位、更多角度、更高层次、更广范围推介宣传平度，力争将平度的崭新形象、崭新动态一波接一波的集中凸现，让平度“好印象”众口皆碑。
队伍建设须有新气象
实现专业宣传队伍与 社会宣传力量有效联动
首先，要充分发挥好专业宣传队伍的中坚作用。去年以来，平度市整合新闻宣传资源成立了重点报道组，成为全市对上对外宣传“主力军”。要坚持外宣与内宣相结合，相互促进，在协调平度市内新闻单位做好内宣营造浓厚社会舆论氛围的同时，进一步健全重点报道组新闻例会制度，整合优化全市新闻媒体和通讯员队伍资源，提高宣传干部队伍积极性、凝聚力和向心力，积极做好全市重大外宣稿件、重大典型的策划、选题、指导和协调。
其次，要进一步健全完善对上对外宣传联动机制。抓好以重点报道组为主的专业外宣队伍与社会外宣力量联动，培育包装丰富平度外宣资源，把平度市各种 经济的、商贸的、民生的、展会活动策划运作成一次次外宣项目，适时组织邀请上级媒体采访报道，争取每一次活动宣传效果最大化，形成齐心协力的大外宣格局。同时，强化全市宣传队伍的业务培训，提升新闻宣传干部的业务水平。
再次，要切实发挥好考核的“指挥棒”作用。突出差异化考核，通过把考核标尺“抬”起来、 把考核标准“严”起来、把考核结果“用”起来等措施，实施“定期汇报、定期通报”的考核制度，改变之前“平时不算账、年底看印象”的考核评价办法，真正发挥好考核“指挥棒”作用，鼓励先进、鞭策落后，激发各单位比学赶超的劲头，深挖基层对外宣传工作潜力。
（李培强）
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